Publicatiedatum: 31-08-2025
Hoe je gevonden wordt door Google & AI, maar vooral door zoekende potentiële klanten
Hoe je gevonden wordt door Google & AI, maar vooral door zoekende potentiële klanten
Alles verandert, toch blijft alles gelijk...
Google past de manier waarop ze de zoekresultaten genereert en presenteert voortdurend aan. Zo krijg je nu vaak meteen antwoord op je vraag, met linkjes naar websites waar deze informatie vandaan komt.
Voor degene die zoekt is dit handig: het bespaart tijd. Je hebt snel antwoord op je vraag. Voor de bezoekersaantallen op jouw website is dit wellicht wat minder leuk, want die kunnen flink dalen.
Hoe erg is dat? Misschien minder erg dan het lijkt. De bezoekers die je nu misloopt, zijn degenen die minder waarschijnlijk klant zouden worden. Ze zochten informatie en geen leverancier. Ze vertrokken even snel als ze kwamen. Degenen die nu nog wel komen hebben waarschijnlijk meer interesse in jouw aanbod. Ze zijn namelijk al door de voorselectie, de AI overview, heen.
Dit betekent twee dingen: (1) dat het belangrijk is om in de Google AI overview te verschijnen en (2) dat het belangrijk is om op iedere landingspagina verbinding te maken met de lezer, jouw toegevoegde waarde duidelijkheid te verwoorden en te voorzien van een niet te missen CTA.
'SEO heeft geen zin, want Google verandert de algoritmes toch steeds' hoorde ik onlangs iemand verzuchten. Daar ben ik het niet mee eens. Het klopt dat de Google algoritmes voortdurend worden aangepast, maar de uitgangspunten die eraan ten grondslag liggen blijven hetzelfde. Als je die begrijpt en daarnaar handelt, blijven je SEO inspanningen altijd waardevol.
Google wil de zoekende gebruiker zo snel en gemakkelijk mogelijk precies de juiste informatie bieden.
Het is jouw taak om de content op je site op zo'n manier aan te bieden dat Google jou ziet als betrouwbare leverancier van duidelijke, relevante en betrouwbare antwoorden. Dat geldt natuurlijk ook voor de andere zoek- en antwoordmachines zoals ChatGPT. Geef snel en duidelijk antwoord op vragen van je klanten.
In deze blog geef ik praktische tips die je zelf kunt uitvoeren om je site beter vindbaar en zichtbaar te maken en om zo veel mogelijk conversie te genereren, zodat zoekende bezoekers klant worden.
Beschouw iedere tekst op je website als het antwoord op een concrete vraag van een klant. Geef dat antwoord meteen, kort en duidelijk. Schrap je gezellige inleiding, of verplaats hem naar de tweede alinea.
Breng structuur aan in je tekst zodat de taalmodellen én de lezers begrijpen hoe de informatie is opgebouwd. Gebruik bijvoorbeeld opsommingstekens, (tussen)koppen met letterlijk de vraag erin (wat is..., hoe maak je...), tabellen en overzichten van veelgestelde vragen (FAQ's).
Bewijs je autoriteit Maak duidelijk dat jouw informatie betrouwbaar is. Voeg bijvoorbeeld een auteursprofiel toe waarin diens expertise wordt beschreven. Ook kun je linken naar bronnen die autoriteit hebben en citaten van experts toevoegen.
Als je algemene antwoorden geeft op algemene vragen, zul je veel concurrentie hebben van andere websites die precies hetzrlfde bieden. Hoe specifieker je bent, hoe meer kans je maakt op goede zichtbaarheid bij eveneens specifiekere zoekopdrachten.
Zoekende internetgebruikers begrijpen inmiddels dat ze betere resulaten krijgen op langere zoekopdrachten (longtail zoekopdrachten) en dat wordt versterkt door hun ervaringen met chatbots waarmee ze in gewone zinnen kunnen communiceren en waardoor ze leren welke prompts het beste werken.
Een auteur zoekt bijvoorbeeld beter op 'marketingtips boek' dan alleen op 'marketingtips' en krijgt waarschijnlijk nog betere resultaten op de vraag 'ik ben auteur van een boek over ... en zoek marketingtips om lezers te bereiken buiten mijn eigen netwerk'. De grenzen tussen zoekmachines en AI verdwijnen. Zo'n typische AI prompt kun je ook gewoon in een zoekmachine gebruiken.
Een tip voor de wat meer gevorderden: Voeg code toe aan de html van je pagina die aangeeft wat voor inhoud jouw pagina bevat. Betreft het productinformatie, recepten of bijvoorbeeld FAQ's? Dit wordt structured data of Schema Markup genoemd. Google neemt die informatie over in de snippets.
Zodra de zoekende lezer op je site is beland en (een eerste) antwoord heeft op de vraag, is het jouw taak om zo snel mogelijk verbinding te maken. Zorg ervoor dat de klant zich gezien en herkend voelt. Dat kun je bijvoorbeeld doen door voorbeelden te geven die ze herkennen, door de problemen en behoeften die klanten ervaren uitgebreider te beschrijven, door emoties in te zetten en door je eigen verhaal te vertellen.
Je bent vast heel goed in je werk maar het heeft weinig zin om dat over jezelf te roepen. Beter kun je de resulaten van je werk voor je klanten onder woorden brengen. Helemaal fijn als je daarbij klanten kunt citeren.
Wat wil je dat de bezoeker van jouw pagina gaat doen? Moet deze iets gaan bestellen, zich aanmelden, doorklikken naar een andere pagina, een video bekijken? Vraag expliciet om deze actie! Geef je call to action (CTA) een duidelijk herkenbare vorm. Het kan een tekstlink zijn, dus een zin met een linkje erachter, die extra opvalt door kleur en grootte, of een button met een duidelijk, actiegericht opschrift. Die CTA plaats je sowieso onderaan, maar soms ook op meerdere plaatsen op je pagina, zodat snellere beslissers niet eindeloos hoeven te scrollen.
Aan het begin van deze blog beschreef ik dat je kort en krachtig antwoord moet geven op een vraag van je klant. Schrap de inleiding, val met de deur in huis, zodat meteen duidelijk is dat de zoeker op de juiste plek is gearriveerd en Google weet wanneer jouw pagina relevant is.
Maar daarna mag je gerust alle ruimte nemen om te werken aan de verbinding en om de lezer te verleiden om op jouw CTA in te gaan. Landingspagina's mogen best veel tekst bevatten. Bij meer tekst kun je je zoektermen en synoniemen daarvan ook vaker laten vallen. Bovendien kun je de diepte in gaan en waardevolle informatie bieden aan bezoekers die de moeite hebben genomen om jouw informatie echt te lezen. Hoe meer tijd ze met jou doorbrengen, hoe beter! Dat kun je extra bevorderen door een video toe te voegen aan je landingspagina.
Kun je wel wat hulp gebruiken bij het zelf optimaliseren van je website voor SEO, AI en vooral voor meer klanten?
Als marketingtrainer begeleid ik mensen die zelf de marketing moeten of willen doen. Ik werk met losse afspraken (live of via zoom) waarbij we samen je strategie bepalen, planningen maken en de marketing praktisch uitvoeren zoals het schrijven van teksten, het inrichten van techniek en social media accounts en eenvoudige vormgeving.
We doen precies wat jij op dat moment nodig hebt, zodat je daarna zelf weer een poosje vooruit kunt. Ik werk veel met ondernemers (vaak dienstverleners), auteurs en secretariële medewerkers die marketing en/of social media in hun pakket hebben.
Precies wat jij nodig hebt om de volgende stap te zetten in je marketing!
Stuur snel een bericht naar Loes voor een afspraak!
Of kijk in de agenda naar de workshops, online en in Gouda.
Maandagavond 29 september 2025
online workshop SEO & LMO tips om zelf uit te voeren
19.30-21.30 uur, 55 euro
Vind je dit artikel interessant? Deel m dan op je eigen social media kanalen.
Ongeveer eens per maand een inspirerend artikel in je mailbox. Over authentiek communiceren, over handige social media hulpmiddelen, over marketing, over ondernemerschap of over kauwtjes...
website: Boleo | ontwerp: frank grafisch ontwerp | fotografie: Francis Frionnet en stockfoto's | illustraties: Loes Vork en Shrimpie
